Vous avez vu la nouvelle pub Zalando avec Willem Dafoe et vous vous demandez qui sont tous ces acteurs qui défilent à l’écran ? Cette campagne « Comment m’habiller ? » a fait sensation depuis son lancement à l’automne 2024.
Et pour cause ! La marque allemande a misé sur un casting de stars internationales pour accompagner son rebranding complet. Du célèbre acteur américain aux influenceurs en passant par des musiciens reconnus, chaque visage a été soigneusement choisi.
Vous voulez tout savoir sur cette nouvelle identité visuelle qui fait tant parler d’elle ? Décryptage complet de cette stratégie audacieuse qui repositionne Zalando comme référence mode et lifestyle en Europe.
La campagne « Comment m’habiller ? » : un nouveau cap pour Zalando
Zalando a lancé en septembre 2024 sa nouvelle identité visuelle avec le slogan « Comment m’habiller ? ». Cette question universelle devient le fil conducteur d’une campagne automne-hiver qui se prolonge jusqu’au printemps-été 2025.
L’objectif ? Transformer l’image de la marque zalando d’une simple plateforme e-commerce vers un véritable écosystème mode lifestyle. La volonté de la marque est claire : devenir l’incontournable référence pour tous ceux qui cherchent inspiration et conseils vestimentaires.
Cette nouvelle approche marketing mise sur l’universalité du questionnement mode. Peu importe votre âge, votre style ou votre budget, tout le monde se pose cette question devant son armoire. C’est exactement ce message que véhicule le casting éclectique choisi pour incarner cette campagne zalando.
Le déploiement se fait sur tous les supports : télévision, affichage urbain, digital et même activation retail media. Cette stratégie 360° orchestrée par plusieurs agences vise à toucher tous les publics sur l’ensemble des points de contact avec la marque.
Willem Dafoe et le casting star de la pub Zalando
Willem Dafoe est sans conteste la tête d’affiche de cette nouvelle campagne zalando. L’acteur américain, connu pour ses rôles dans Spider-Man ou Platoon, apporte toute sa crédibilité et son charisme au message de la marque.
Mais il n’est pas seul ! Le casting réunit des personnalités variées :
- Sarah Jessica Parker – L’iconique actrice de Sex and the City
- Brigitte Nielsen – L’actrice danoise star des années 80
- Luka Sabbat – Mannequin et influenceur américain
- Sabrina Bahsoon – Créatrice de contenu britannique
- Mahmood – Chanteur italien révélation Eurovision
Ce casting éclectique n’est pas un hasard. Chaque personnalité représente une facette différente de la mode et du style. Willem Dafoe incarne l’élégance masculine intemporelle, tandis que Sarah Jessica Parker évoque l’expertise mode féminine. Les influenceurs comme Luka Sabbat touchent les jeunes générations.
Cette approche multi-profil permet à Zalando de parler à tous ses segments de clientèle. La marque zalando montre ainsi qu’elle accompagne chacun dans ses choix vestimentaires, quel que soit son univers ou ses références culturelles.
Nouvelle identité visuelle et stratégie créative
La nouvelle identité visuelle de Zalando va bien au-delà du simple changement de slogan. L’agence Kurppa Hosk a repensé entièrement l’univers graphique de la marque :
| Élément | Avant | Après |
|---|---|---|
| Logo | Format standard | Taille agrandie, plus visible |
| Couleur orange | Teinte classique | Orange plus intense et moderne |
| Typographie | Police standard | Typographie personnalisée |
Cette refonte graphique s’accompagne d’une direction artistique soignée. Les agences Wieden+Kennedy et Dentsu ont orchestré la partie créative, tandis que des partenaires comme Convoy et Pantera se sont chargés de la production.
L’aspect musical n’est pas négligé. Des artistes reconnus comme Jamie xx, The Avalanches ou CKTRL signent les bandes sonores. Cette attention aux détails sonores crée une expérience sensorielle cohérente qui marque les esprits.
Le déploiement média mobilise aussi ZMS (Zalando Media Solutions) pour les activations retail media. L’exemple le plus marquant reste le partenariat avec Vans qui a donné lieu à des créations co-brandées spécifiques.
Impact et performance de la nouvelle stratégie
Les premiers résultats semblent prometteurs pour Zalando. La marque affiche des chiffres solides avec un bénéfice de 511,1 millions d’euros, un panier moyen de 60,9 euros et 251 millions de commandes traitées en 2024.
Cette nouvelle approche créative vise à renforcer la confiance des consommateurs et à personnaliser davantage leur expérience d’achat. En positionnant Willem Dafoe et les autres talents comme des guides inspirants plutôt que de simples égéries, Zalando transforme sa communication marketing.
Le pari semble réussi : faire de la question « Comment m’habiller ? » un véritable territoire de marque qui dépasse le simple commerce en ligne pour devenir un vrai conseil mode accessible à tous.
