Qui Sont les Acteurs de la Pub Intermarché : Découvrez Laurence Dubois Morrien

Vous connaissez forcément ces pubs Intermarché qui vous font verser une larme au supermarché ? Ces mini-films publicitaires qui racontent de vraies histoires d’amour, de famille et de vie quotidienne ? Vous vous êtes sûrement demandé qui étaient ces visages familiers qui reviennent d’une campagne à l’autre.

Contrairement aux autres enseignes qui misent sur des célébrités, Intermarché a fait un choix surprenant : utiliser des acteurs peu connus du grand public mais qui marquent les esprits par leur naturel et leur authenticité.

Derrière ces campagnes qui cartonnent depuis 2017, il y a toute une équipe créative qui a révolutionné la communication de la grande distribution. Vous allez découvrir qui sont vraiment les personnes qui donnent vie à ces histoires touchantes, de l’agence créative aux comédiens en passant par la réalisatrice qui signe chaque film.

Alors, prêt à plonger dans les coulisses de la saga publicitaire la plus émotionnelle du moment ?

Qui conçoit les pubs Intermarché ? L’équipe créative derrière le succès

Si les pubs Intermarché touchent autant, c’est grâce à un triptyque créatif qui ne change pas depuis le début de la saga en 2017. Trois acteurs principaux orchestrent cette success story publicitaire.

D’abord, l’agence Romance, véritable cerveau créatif de l’opération. Cette agence parisienne dirigée par David Guez et Thomas Granger a révolutionné l’approche publicitaire d’Intermarché. Plutôt que de vanter les prix ou les promotions comme font tous les concurrents, Romance a proposé une stratégie radicalement différente : raconter des histoires humaines qui parlent au cœur.

Ensuite, la maison de production Carnibird qui assure la partie technique et logistique. Cette société spécialisée dans la production audiovisuelle travaille main dans la main avec l’agence Romance pour donner vie aux scénarios imaginés par les créatifs.

Le dernier maillon de cette chaîne créative ? Intermarché lui-même, qui a eu le courage de valider cette approche audacieuse. Car il faut reconnaître qu’il fallait oser : passer de publicités classiques centrées sur les prix à des mini-films de plusieurs minutes sans même mentionner une seule promotion, c’était un pari risqué.

Cette collaboration triangulaire fonctionne si bien qu’elle n’a pas bougé d’un pouce en huit ans. Une stabilité rare dans le monde publicitaire, où les annonceurs changent souvent d’agence au moindre changement de stratégie.

Katia Lewkowicz : la réalisatrice qui donne son âme aux films

Derrière chaque pub Intermarché qui vous fait frissonner, il y a une femme : Katia Lewkowicz. Cette réalisatrice française est devenue la signature visuelle de la marque, celle qui transforme les idées de l’agence Romance en images émouvantes.

Katia Lewkowicz n’est pas une inconnue du milieu. Avant de révolutionner la pub Intermarché, elle s’est fait remarquer dans la publicité avec des films pour des marques comme Orange, SFR ou encore Audi. Son style ? Une approche cinématographique qui privilégie l’émotion et l’authenticité à l’artifice.

Ce qui frappe quand on regarde ses réalisations pour Intermarché, c’est cette capacité à capter les micro-expressions des comédiens. Ces regards qui en disent long, ces silences qui parlent, ces gestes du quotidien qui sonnent vrai. C’est exactement ce qui manquait à la publicité de grande distribution avant l’arrivée de Katia Lewkowicz.

La réalisatrice travaille toujours avec la même philosophie : privilégier le naturel à la performance. Plutôt que de demander aux acteurs de ‘jouer gros’ comme dans les pubs traditionnelles, elle les guide vers une interprétation plus subtile, plus proche de la réalité.

Cette approche particulière explique pourquoi les films Intermarché ont cette signature visuelle reconnaissable entre mille. Même sans voir le logo, on sait immédiatement qu’on regarde une pub de l’enseigne. C’est la patte Lewkowicz.

Le processus créatif de Katia Lewkowicz

Pour créer ses mini-films, Katia Lewkowicz suit une méthode bien particulière. Elle commence par s’imprégner de l’univers de chaque personnage imaginé par l’agence Romance. Contrairement à d’autres réalisateurs qui se contentent du script, elle creuse la psychologie des protagonistes.

Ensuite vient le travail de direction d’acteurs. Katia Lewkowicz privilégie les longues séances de répétition où elle aide les comédiens à trouver leur vérité. Pas question de réciter des répliques : il faut que chaque mot sonne juste.

Enfin, au montage, la réalisatrice peaufine ce qui fait la force des pubs Intermarché : le rythme et la musique. Car oui, c’est aussi elle qui supervise le choix des morceaux qui accompagnent ses images.

Les visages récurrents : acteurs et actrices qui marquent la saga

Maintenant, parlons de ceux qu’on voit à l’écran. Car si vous reconnaissez certains visages d’une pub Intermarché à l’autre, ce n’est pas un hasard. L’enseigne a fait le choix de créer une troupe d’acteurs récurrents, comme au théâtre ou au cinéma.

Thomas Silberstein et Ava Baya forment le couple mythique de la saga. Ils sont apparus dès le premier film viral ‘L’amour, l’amour’ en 2017 et sont revenus dans ‘Histoire d’un amour’ en 2024. Leur chimie naturelle à l’écran a immédiatement séduit le public. Thomas, comédien de formation, avait déjà joué dans quelques courts-métrages. Ava, elle, était pratiquement débutante quand elle a décroché le rôle.

Léa Issert est un autre visage familier de la saga. Cette jeune comédienne française a notamment marqué les esprits dans plusieurs films de 2019 et 2020. Son jeu naturel et sa capacité à exprimer l’émotion sans en faire trop correspondent parfaitement à l’esprit Intermarché.

Luigi Kröner a brillé dans ‘Jusqu’à mon dernier souffle’ en 2020, l’un des films les plus touchants de la saga. Ce comédien d’origine allemande installé en France apporte une dimension internationale discrète aux castings Intermarché.

Olivier Charasson a marqué 2022 avec le film ‘Papa’, où il incarnait un père tentant de renouer avec sa fille. Son interprétation sobre et juste a fait de ce film l’un des plus partagés sur les réseaux sociaux.

Plus récemment, le film ‘Gabriel’ prévu pour 2025 introduit de nouveaux visages tout en gardant l’ADN casting de la marque : des acteurs peu connus mais très justes dans leur jeu.

Le casting Intermarché : pourquoi des acteurs inconnus ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi Intermarché ne fait pas appel à des stars comme le font la plupart des grandes marques ? La réponse tient en un mot : l’authenticité.

Quand vous voyez Brad Pitt dans une pub pour un parfum, vous pensez à Brad Pitt, pas au parfum. Avec un acteur inconnu qui joue juste, vous vous identifiez au personnage et à sa situation. C’est exactement l’effet recherché par l’agence Romance et Katia Lewkowicz.

De plus, utiliser des comédiens moins connus permet à Intermarché de maîtriser son budget tout en ayant des acteurs totalement disponibles pour les tournages et les différentes déclinaisons (TV, web, réseaux sociaux).

Cette stratégie de casting crée aussi un effet de familiarité. Quand vous revoyez Thomas Silberstein et Ava Baya dans un nouveau film Intermarché, vous avez l’impression de retrouver des amis. C’est un lien émotionnel que ne peuvent pas créer des célébrités qu’on voit partout.

La musique comme personnage : l’autre acteur invisible des pubs

Impossible de parler des acteurs des pubs Intermarché sans évoquer la musique. Car oui, les chansons qui accompagnent ces mini-films sont de véritables personnages à part entière.

Dès le premier film viral avec ‘L’amour, l’amour’ de Mouloudji, Intermarché a compris que la musique française pouvait toucher en plein cœur. Cette chanson de 1969 a donné le ton : des morceaux qui parlent d’amour, de vie, d’émotion.

La saga a ensuite enchaîné avec des classiques revisités : ‘J’ai tant rêvé de toi’ de Marcel Mouloudji encore, ‘C’est magnifique’ de Maurice Chevalier, ou plus récemment des créations originales signées Benjamin Biolay pour certains films des années 2020-2021.

Le choix musical n’est jamais laissé au hasard. Chaque chanson est soigneusement sélectionnée pour coller à l’histoire racontée et aux émotions qu’elle doit véhiculer. L’agence Romance travaille avec des superviseurs musicaux spécialisés pour dénicher la perle rare.

Cette stratégie musicale a un double effet : elle ancre les films dans la culture française populaire et elle crée une signature sonore reconnaissable. Quand vous entendez les premières notes d’une chanson française romantique à la télé, vous savez déjà que c’est sûrement Intermarché qui arrive.

L’évolution des choix musicaux

Au fil des années, les choix musicaux d’Intermarché ont évolué. Les premiers films privilégiaient les classiques de la chanson française : Mouloudji, Dalida, Henri Salvador. Ces morceaux intemporels touchent toutes les générations.

Puis la marque s’est ouverte à des créations plus contemporaines, notamment avec Benjamin Biolay qui a composé spécialement pour certains films. Cette évolution permet de garder une fraîcheur tout en conservant l’esprit français.

Plus récemment, avec l’adaptation aux réseaux sociaux et notamment TikTok, Intermarché a commencé à décliner ses musiques en formats plus courts, plus percutants. Mais toujours avec la même exigence : que la musique serve l’émotion avant tout.

Les grandes campagnes et leur évolution créative (2017-2025)

Depuis 2017, Intermarché a déployé plus d’une dizaine de campagnes majeures, chacune marquant une étape dans l’évolution de la stratégie de marque. Retour sur les moments clés de cette saga publicitaire.

‘L’amour, l’amour’ (2017) reste le film fondateur. Avec plus de 2 millions de vues dès sa sortie, ce premier opus a posé les bases : format long, histoire touchante, acteurs naturels, musique française. Le succès a été immédiat et inattendu.

‘J’ai tant rêvé’ (2017) a confirmé que le premier succès n’était pas un coup de chance. Cette deuxième campagne a renforcé l’ADN narratif de la marque avec une histoire d’amour entre générations.

‘C’est magnifique’ (2019) a marqué un tournant en intégrant plus d’humour sans perdre l’émotion. Cette évolution montre la capacité d’adaptation de l’équipe créative.

Les films de 2020, notamment ‘Jusqu’à mon dernier souffle’ avec Luigi Kröner, ont exploré des thèmes plus graves tout en gardant l’optimisme caractéristique de la marque. Une prouesse narrative saluée par la profession.

‘Papa’ (2022) avec Olivier Charasson a abordé les relations père-fille avec une justesse qui a fait le buzz sur les réseaux sociaux. Ce film marque aussi l’adaptation de la saga aux nouveaux usages numériques.

‘Histoire d’un amour’ (2024) a créé l’événement en faisant revenir Thomas Silberstein et Ava Baya, sept ans après leur première apparition. Cette stratégie de ‘retrouvailles’ a généré une nostalgie positive chez les spectateurs.

L’adaptation aux enjeux contemporains

Ce qui frappe dans l’évolution des campagnes Intermarché, c’est leur capacité à s’adapter aux préoccupations du moment sans trahir leur ADN émotionnel.

En 2023, face à l’inflation, l’enseigne a développé des campagnes plus axées sur le pouvoir d’achat tout en gardant sa signature narrative. Un exercice d’équilibriste réussi qui montre la maturité de l’équipe créative.

Pour 2025, avec ‘Gabriel’, Intermarché semble vouloir explorer de nouveaux territoires narratifs tout en conservant ses fondamentaux. Les premières images laissent présager une histoire encore plus ambitieuse.

Résultats et reconnaissance : quand l’émotion paye

Les campagnes Intermarché ne sont pas que de beaux films : elles génèrent de vrais résultats commerciaux. Les chiffres parlent d’eux-mêmes et justifient l’investissement dans cette approche créative audacieuse.

Dès 2018, soit un an après les premières campagnes, Intermarché a enregistré une hausse de 4% de son chiffre d’affaires directement attribuable aux nouvelles campagnes publicitaires. Plus parlant encore : +13,3 millions de tickets de caisse supplémentaires, preuve que les films touchent et incitent à l’achat.

Les audiences numériques battent tous les records pour la grande distribution. Chaque nouveau film génère plusieurs millions de vues sur YouTube et se partage massivement sur Facebook et Instagram. Un phénomène rare dans ce secteur peu habitué à la viralité.

Côté reconnaissance professionnelle, la saga Intermarché a raflé de nombreux prix. Le Grand Prix Effie 2018 récompense l’efficacité publicitaire, prouvant que créativité et performance commerciale peuvent aller de pair. Depuis 2018, ce sont 6 récompenses majeures qui ont salué cette stratégie créative.

L’impact va au-delà des chiffres : Intermarché a changé les codes de la communication en grande distribution. Aujourd’hui, de nombreuses enseignes tentent de copier l’approche émotionnelle pionnier par l’agence Romance, mais sans retrouver l’authenticité de l’original.

L’effet sur l’image de marque

Au-delà des ventes, ces campagnes ont totalement transformé l’image d’Intermarché. Avant 2017, l’enseigne était perçue comme un distributeur classique, sans personnalité particulière. Aujourd’hui, elle incarne une marque qui comprend ses clients et leurs émotions.

Cette transformation d’image se mesure dans les études de perception consommateurs : Intermarché gagne régulièrement des points sur les critères de sympathie et d’attachement, deux indicateurs clés pour fidéliser la clientèle.

La saga publicitaire a aussi créé une communauté de fans qui attendent chaque nouveau film comme un événement. C’est unique dans la grande distribution française.

FAQ – Tout savoir sur les acteurs des pubs Intermarché

Qui joue dans la publicité Intermarché 2025 ?

Le film ‘Gabriel’ prévu pour 2025 introduit de nouveaux acteurs tout en gardant le casting naturel caractéristique d’Intermarché. L’identité précise des comédiens n’a pas encore été dévoilée, mais ils suivront la même philosophie : des visages nouveaux, des interprétations authentiques, loin des codes publicitaires traditionnels.

Thomas Silberstein et Ava Baya sont-ils un couple dans la vraie vie ?

Non, Thomas Silberstein et Ava Baya ne sont pas en couple dans la vie réelle. Leur chimie naturelle à l’écran est purement professionnelle, ce qui rend leur performance encore plus remarquable. Ils se sont retrouvés avec plaisir pour ‘Histoire d’un amour’ en 2024, sept ans après leur première collaboration.

Pourquoi Intermarché ne fait-il pas appel à des stars ?

Le choix d’acteurs peu connus relève d’une stratégie d’authenticité voulue par l’agence Romance et validée par Intermarché. Des comédiens inconnus permettent une meilleure identification du public, un budget maîtrisé et une disponibilité totale pour les campagnes multi-supports.

Qui choisit la musique des pubs Intermarché ?

Les choix musicaux résultent d’une collaboration entre l’agence Romance, la réalisatrice Katia Lewkowicz et des superviseurs musicaux spécialisés. Chaque chanson est sélectionnée pour servir l’émotion de l’histoire racontée, privilégiant la chanson française classique et contemporaine.

Combien coûtent les campagnes publicitaires d’Intermarché ?

Intermarché ne communique pas ses budgets publicitaires, mais les formats longs et la qualité cinématographique des films suggèrent des investissements conséquents. Cependant, l’utilisation d’acteurs non-stars permet d’optimiser les coûts par rapport à des campagnes avec des célébrités, tout en générant des résultats commerciaux mesurables qui justifient l’investissement.